Семинар

Иллюстрирование рекламы

Информация о семинаре:

Количество ак. часов: 4

Время обучения в группе (на выбор):

• утренние группы с 9-00 до 12-00
• дневные группы с 12-00 до 15-00, с 15-00 до 18-00;
• вечерние группы с 18-00 до 21-00;
• группы выходного дня: суббота и воскресенье.

Срок обучения:

• Семинар «Иллюстрирование рекламы» - 4 ак часа ( 1 занятие - 4 ак часа)

Стоимость обучения и варианты оплаты: 

Общая стоимость обучения: 0 грн.

• оплата за весь курс сразу (предоплата)

Для владельцев дисконтных карточек:

Владельцы дисконтных карточек получают скидки.

Начало семинара:

Программа семинара:

Иллюстрирование рекламы:

Задачи иллюстрирования

• Элементы рекламных объявлений; функции иллюстрации: представляющие, организующие, интерпретирующие, трансформирующие, декоративные; задачи иллюстрации в рекламе
• Место иллюстрации в объявлении
• Месторасположение иллюстрации в рекламе: иллюстрация - текст, сверху - вниз, слева - направо; диагональ чтения; оптический центр рекламного объявления; визуальная и вербальная информация в объявлении, размещение серии иллюстраций

Размер

Форма

квадрат, прямоугольник, треугольник, пятиугольник, круг, эллипс
Цвет

• цветная и черно-белая реклама; символика цвета; «теплые» и «холодные» цвета
• Содержание иллюстрации

Эмоциональный фон

• положительные и отрицательные эмоции

Персонажи

• знаменитости, специалисты, типичные потребители товаров, специально придуманные герои

Виды иллюстраций

• фотография, рисунок, таблицы и графики, суммирование пунктов, визуальное подчеркивание мыслей, чертежи и схемы, печати, логотип, символы, карта, декоративные элементы, коллаж в рекламе

Композиция

• принципы композиции: сбалансированность, направленность взгляда, целостность, средства гармонизации, симметрия и асимметрия, пропорция, ритм, динамика и статика, контраст и нюанс

Шрифт

• читаемость шрифта; кегль и гарнитура; форма букв; буквенные промежутки;, латинские, рубленые, брусковые, наклонные, орнаментированные, выделительные и текстовые шрифты; размер знаков; расстояние между словами; длина строки; абзацы; колонки; интерлиньяж; заголовок; уместность и гармоничность, акцентированность шрифта; жирный, курсив, подчеркнутый; прописные буквы

Иллюстрирование

• Особенности иллюстрирования рекламы отдельных товаров и услуг
• финансовая реклама, страховая реклама, реклама недвижимости, промышленная реклама, автомобильная реклама, реклама «женских» товаров, реклама продуктов питания, реклама товаров и услуг для отдыха 

Введение

• Возникновение понятий ATL и BTL, их компоненты.
• Причины обращения к BTL -рекламе.
• Формы BTL - рекламы.

Промо-акции

• Почему промо-акции - с точки зрения компании и покупателя?
• Различия между рекламой в целом и промо-акциями.
• Сравнение промо-акций с другими видами рекламы.
• Основные вопросы промо-акций.
• Что могут, а что не могут сделать промо-акции?
• Когда мы должны использовать промо-акции?
• Факторы влияющие на эффективность промо-акций.
• Два основных вида промо-акций¬ - trade (работа с торговыми точками) и consumer (работа с потребителями). Их цели и стратегии.
• Виды промо-акций, ориентированных на покупателя : Купоны, Конкурсы, Лотереи, Распродажа, Возмещение, Предложение премий, Реклама на специальных товарах, Программа предложения, Образцы, Сэмплинг, Интерактивное продвижение.
• Виды промо-акций , ориентированные на посредника (торговые точки/trade) : Стенды в местах продаж, Конкурсы и лотереи для посредников, Торговые ярмарки, выставки и презентации, Деньги за продвижение, Дилерская премия, Торговое соглашение, Таинственный покупатель.
• Cross-promo (совместная промо-акция). Насколько это нужно?
• Flash Mob - новый вид промо. Что это такое и как его можно использовать.
• Расчет эффективности промо-акций - расчет Incremental volume.
• Факторы, влияющие на объем продаж. Оптимальное время начала и проведения промо-акций.
• Разработка, подготовка промо-акций.
• Правила оформления рекламных материалов, объявлений в прессе и т.д. Обязательные пункты.
• Бюджет акции. Типы акций по бюджетам. Категории расходов.
• Выбор исполнителя.
• Воплощение и подведение итогов.
• Типичные ошибки промо-акций. Мелочей нет! Сэкономленные 200 $ могут обернуться попусту потраченным бюджетом.
• Аудит промо-акций. Цели аудита. Механика аудита. Использование результатов.
• Законодательство и промо-акции.
• Базы данных, полученные в результате промо-акций- содержание, структура и дальнейшее использование.

Special Events (специальные мероприятия)

• Классификация в зависимости от задач, по направленности, по целевой аудитории, по территориальному охвату, по срокам проведения.
• Создание новых мероприятий, участие в существующих.
• Задачи, которые можно решить с помощью специальных мероприятий
• Спонсорство.
• Выставки, конференции
• Обратная связь.
• Специальные мероприятия, как логическое завершение промо-акций

Программы лояльности

• Цели, задачи.
• Ключевые факторы обретения лояльности.
• Ключевые факторы потери лояльности.
• 12 законов клиентской лояльности.
• Целевые аудитории программ лояльности
• Осуществление, затраты, результаты.
• Бонусные системы поощрения лояльных потребителей. Их виды.
• Сферы применения программ.
• Базы данных, программное обеспечение