Семинар

Практический брендинг

Практический брендинг:

• Определение точных целей и задач, которые брэнд должен выполнять в ходе развития компании
• Формулирировка задания исследовательской компании на исследования по новому брэнду
• Сегментирование рынка и определение наиболее привлекательных сегментов для будущего товара
• Формулирование точного социо-демографи-ческого определение целевой аудитории брэнда

Разработка имени брэнда в курсе Бренд-менеджер

• Разработка позиционирования брэнда
• Самостоятельное написание маркетинг-брифа для развития компании и креативный бриф для постановки задачи для рекламного агентства
• Формирование задания по исследованию по мониторингу жизнеспособности брэнда
• Определение необходимости разработки нового брэнда

Составляющие разработки нового брэнда в курсе Бренд-менеджер

• Задание на новый брэнд;
• Анализ ситуации;
• Поиск ниш;
• Генерирование идей;
• Отбор;
• Разработка (имя, позиционирование, конкурентные преимущества);
• Тестирование;
• Запуск.

Заполнение задания на разработку нового товара в курсе Бренд-менеджер

• Заполнение брифа на исследование по созданию нового товара

Анализ существующего рынка. Сегментирование рынка в курсе Бренд-менеджер

• Исследование соответствующего рынка с целью выработки платформы позиционирования нового брэнда.
• Определение сегментов (варианты разделения)

Самостоятельное о пределение сегментов и целевой аудитории в курсе Бренд-менеджер

«Brainstorming - Мозговая атака»

• Приём в разработку соответствующих заданию идей, тематических полей, внушаемых ассоциаций и первичных вариантов имён.

Имя для брэнда. Методы и способы разработки в курсе Бренд-менеджер

• Самостоятельное создание имени для брэнда

BrandStorming

• Отбор лучших вариантов и их проверка.

Позиционирование. Сочетание позиционирования с брэндингом в курсе Бренд-менеджер

• Разработка позиционирования

Маркетинг- и креатив-бриф

• Основные показатели жизнеспособности брэнда

Параметры брэнда.

• Показатели: уровень потребления, лояльность к брэнду.
• Мониторинг жизнеспособности брэнда: методы и формат исследований

Маркетинг

• Лингвистический фильтр отобранных вариантов: фонетический, семантический, звуковой.
• Всесторонняя проверка предлагаемых вариантов на предмет отсутствия непредвиденных негативных ассоциаций, звукосочетаний и аллитераций в различных языках.

«Кандидатская защита»

• Защита списка имён-кандидатов перед клиентом или руководителем.
• Демонстрация первичного списка имён-кандидатов с анализом каждого и прогнозом.

Промежуточный финиш в курсе Бренд-менеджер

• Доработка.
• Предварительная юридическая проверка.
• Окончательный список.

«Докторская защита»

• Окончательного списка перед клиентом или руководителем
• Отбор клиентом/руководителем «финалистов».

«Верификация»

• Полная юридическая проверка и языковой анализ

«Именины»

• Краткая заключительная церемония, включающая в себя вручение клиенту регистрационного сертификата

Развитие системы брэндинга в компании в курсе Бренд-менеджер

• Типы брэндов.
• Архитектура брэндов.

Развитие брэнда во времени

•  
• Типы операций с брэндами
• Устаревание (упадок) брэнда
• Омоложение брэнда

 Варианты оплаты:

Оплатить можно наличными в кассу учебного центра; карточкой через терминал в офисе; с  р/с предприятия, где Вы работаете; на сайте картой, квитанцией через Ощадбанк (Приватбанк).

Наш адрес и телефоны:

• Украина, Киев, метро "Вокзальная", ул. Патриарха Мстислава Скрипника (бывшая Николая Островского), 58.
  
• (093) 53-22-106,  (098) 087-31-41, (095) 527-00-70

В маркетинге и рекламе с 1995 года. Закончил два высших учебных заведения, получив дипломы магистра в экономике и маркетинге.
За время работы в рекламных агентствах прошел путь от менеджера до директора крупного РА. Провел более 100 локальных и национальных рекламных кампаний, реализовал более 20 проектов по созданию и продвижению брендов в товарных категориях: молочная продукция, мясные полуфабрикаты, товары личной гигиены, медицинские препараты, ЛВИ, гостиничные услуги, строительство, розничная торговля и др.
Несколько лет руководил деятельностью консалтинговой компании, являющейся коллективным членом маркетинговой Ассоциации Украины. Занимался подготовкой и проведением маркетинговых исследований потребителей FMCG, тестированием эффективности рекламы и упаковки. Имеет большой опыт проведения групповых фокус-групп и количественных исследований, владеет программой статистического анализа данных SPSS.

С 2011 года в действующем бизнесе в качестве директора по маркетингу. За это время возглавлял маркетинг в крупных торговых сетях и оптовых компаниях, работал PR-директором в кинокомпании «Вольга» (Volga), руководил интернет-маркетингом в фирме, оказывающей услуги SEO и продвижения по каналам Интернет-СМИ. В настоящее время является руководителем службы маркетинга у импортера продуктов питания.
Сергей Александрович является автором более 10 популярных статей о брендинге и маркетинговых исследованиях (журнал «Новый Маркетинг», «Провизор»).
На занятиях он делится, как теоритическими материалами, так и своим многолетним опытом применения теории на практике.